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La colección introduce trazabilidad blockchain y datos de procedencia directos para consumidores, reforzando la transparencia en diamantes naturales.
De Beers lanzó en Norteamérica ORIGIN, su primera línea de diamantes pulidos de marca propia centrada en la procedencia, disponible directamente en tiendas minoristas. La iniciativa forma parte de su estrategia para fortalecer la garantía del origen de los diamantes naturales mediante la plataforma blockchain Tracr, que permite rastrear cada piedra desde su descubrimiento y facilita información sobre su impacto social.
Para el lanzamiento, la compañía se asoció con 19 grupos minoristas independientes que operan 30 tiendas en Estados Unidos y Canadá, equipándolos con herramientas digitales que permiten acceder a datos detallados de procedencia. Estos incluyen el país de origen y la puntuación de rareza natural definida por De Beers, con el fin de demostrar a los clientes el recorrido completo de cada diamante. El suministro e integración cuentan con el apoyo de Grandview Klein y Mahendra Brothers.
La CEO de marcas y diamantes de De Beers, Sandrine Conseiller, sostuvo que “nuestro objetivo es brindar a los consumidores acceso a todo el proceso de un diamante natural proveniente de De Beers”, enfatizando que esta transparencia fortalece la seguridad y la conexión emocional del público con el producto. La compañía destacó que la propuesta responde a la creciente demanda de información verificable sobre origen y autenticidad en el segmento de lujo.
¿Cómo transformará ORIGIN la venta de diamantes pulidos?
Según Mahiar Borhanjoo, director comercial y vicepresidente senior de diamantes pulidos, ORIGIN marca “un nuevo capítulo” para el comercio, al integrar trazabilidad con herramientas digitales que aumentan la confianza de los minoristas y fortalecen la credibilidad de la cadena de valor. Con este lanzamiento, De Beers busca diferenciar los diamantes naturales mediante una narrativa basada en origen verificable y tecnología avanzada.